РЖД получили «пятёрку» вместо Магнита. Бренд железнодорожной монополии оценили почти в 160 млрд рублей

РЖД вошли в пятёрку самых дорогих российских брендов, сместив с этой позиции продуктовый ритейлер «Магнит». Таковы данные компании Brand Finance, опубликованные в отчёте «Russia 50». Монополию британские аналитики оценили в 159 млрд рублей, обозначив рост бренда на 35%. Спустившийся на шестую строчку «Магнит» стоит 145,2 млрд рублей.

В начале этого года «Магнит» утратил звание лидера среди продуктовых ритейлеров по капитализации, его обогнал главный конкурент компания X5 Retail Group, владеющая сетями «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Карусель». Кроме того, в июле «Магнит» отчитался о сокращении чистой прибыли за первые шесть месяцев 2018 года на 14,4%, до 17,767 млрд руб.

По мнению эксперта в области брендинга и визуальных коммуникаций, доцента Департамента интегрированных коммуникаций НИУ Высшей школы экономики Павла Родькина, попадание РЖД в пятёрку лучших вполне закономерно.

«Бренды компаний наподобие «Магнита» или РЖД, несмотря на свою разность (они представлены в разных сегментах бизнеса), тем не менее, схожи тем, что можно назвать «социальная значимость». Обе компании работают в сфере массового потребления. И в этом качестве они необходимы для общества как в сфере потребления дешёвых и доступных продуктов, так и в сфере перевозок, связанности всей страны, — рассказал vgudok.com эксперт. —

Перевес чаши весов в пользу РЖД свидетельствует об изменениях поведения российского общества, когда сфера коммуникаций становится сегодня одним из важнейших элементов жизни страны. С другой стороны, речь идёт и о маркетинговой и бизнес-стратегии. Компания «Магнит» имеет достаточно спорную и в некоторых случаях нарицательную репутацию. Это связано с большим количеством различных скандалов. А это, в свою очередь, тоже вносит свой негативный вклад в доверие потребителя к данному бренду».

Иван Афанасьев