Смерч мерча РЖД. Железнодорожники удивляют клиентов брендированной продукцией, которая пригодится в дороге

«Российские железные дороги» креативят и идут в ногу (или в шпалу) с современным подходом к дизайну. Традиционные подстаканники никуда не исчезнут, они классика, от которой не откажешься. Как и от вагонов и проводников. Но есть простор и для новых идей. К примеру, того самого мерча, который сегодня очень актуален в любой сфере, в любой компании, тем более такой большой, как РЖД.

Не так давно в сети появились фотографии любопытной бутылки и других важных для путешествий по железной дороге вещей. Ёмкость с содержимым со стоп-краном визуально выглядит, как что-то очень оригинальное. Подписано: креатив от студии Omsky. Судя по всему, сотрудники именно этой фирмы выпустили концепт сувениров для РЖД. Редакция поинтересовалась, насколько всё, что представлено на фотографиях по ССЫЛКЕ, действительно красиво, интересно. Про градусность напитков и их вкусы мы вопросов не задавали – ибо пить плохо в целом, а в поездах запрещено в частности. 

Автор текста про креатив РЖД, который вы можете найти по ссылке выше, написал, что на фотографиях новый дизайн. Не все коллеги оценили такой подход. 

«Там в заголовке указано «концепт» - так вот это какая-то недокреативная недостудия развлекается. Внимание к себе привлекает. Официально этот «концепт» к РЖД отношения, конечно же, не имеет», - рассказал vgudok.com рекламщик со стажем.

В целом креатив, который презентуют на сайте и в этой новости, совсем не новый, о чём vgudok.com рассказал сотрудник РЖД, уточнив, что такая «сувенирка» была уже чуть ли не в 2021 году.

Тем не менее, нам стало интересно узнать, какие эмоции вызывает её вид у людей, не связанных с рекламой, пиаром, креативом. Ниже – никакого авторского текста. Исключительно прямая речь наших креативных и не очень собеседников. Предвосхищаем вывод: вкусы у всех разные, всем не угодишь. 

«Я кроме сумки в виде цистерны ничего особенного не вижу. Бутылка у водки, к примеру, стандартная. Ну, короб сделали со стоп-краном на крышке, вот хорошая мысль. Чехол телефона, если не знать, ну не ассоциируется с грузовым вагоном.

Может им надо было состарить всё, чтобы узнаваемо было, как в СССР.

«При маневрах не толкать» надо не на кружку клеить, кмк. Может на дорожный чемодан какой. Ну, дождевик норм. Карандаши ассоциируются с ДПС. Я бы ничего не купил из этого», - рассказал наш читатель Александр, который занимается пиаром.

Понравился акцент на тех вещах, с которыми ты сталкиваешься каждый раз, когда пользуешься услугами РЖД. Столбики, покрашенные в чёрно-белый цвет, стоп-краны, серая грунтовая аудентикас красными надписями. Сумка очень понравилась. Она даже выполнена в какой-то стилистике Fallout, рассказал vgudok.com Максим Симонов, старший менеджер компании Ленточка РУ.

«Что не понравилось, это упаковка водки. Там всё как-то очень простенько. Не понятно, что это. Либо сделали бы из какого-то интересного материала, а не из картона. Я как-то дарил алкоголь в упаковке из хорошей синей кожи. И это сразу видно, что подарок, а не абы что. А тут какая-то совсем не подарочная коробка.

Хотя стилистика классная. И второй вариант. Удивило наличие на сайте рекламы водки. Распивать в поездах ведь запрещено. Только в вагоне-ресторане. Но думаю, что это просто какой-то слив непонятный. Несколько дебильно это всё выглядит». 

«Сами по себе кейсы узнаваемые и классные, но я бы, например, не стал акцентировать внимание на логотипе РЖД или же его как-то по-другому размещать. Но в целом, понравилось. Это и определённый минимализм, и узнаваемость тех вещей, которые есть в РЖД. А это, наверное, самое классное, для чего и делался этот дизайн», - говорит наш собеседник.

«Мне нравится. Приятная эстетика, хоть и по мотивам очень утилитарных вещей. Хорошо чувствуется атмосфера железной дороги - это прям плюс. Поймали вайб :) Цветовая гамма тоже приятная, сдержанная, хоть и присутствует красный», - рассказала нам Мария, креативный директор компании по организации спортивных мероприятий.

Идея хорошая, сопутствующие товары каши не просят. Стаканы сувенирные точно будут приобретать, остальное уже как пойдёт, рассказал vgudok.com администратор сети точек общепита Денис Лукинов.

«Насчёт водки, продавать её, наверное, круто, но необходима лицензия. Потом, пассажир, который эту водку купит, он начнёт её явно употреблять. А это уже нарушение закона. Невозможно продавать этот алкоголь как сувенир с гарантией, что покупатель её не откроет и не начнёт употреблять.

Тут всё на тоненького, и маловероятно, что РЖД будут такое продавать. 

Сам по себе дизайн интересный, понравился. Чем больше всяких «приколюх» будет в поезде, тем лучше и привлекательнее для пассажира.

Подстаканники, - это фирменный знак, но найдутся желающие купить набор карандашей. Плащ тоже интересная штука, почему нет. Особенно если кто-то едет туда, где дождь идёт. Наверняка ведь купит, если в чемодан забыл положить из дома. 

Не хватает детских сувениров, наборов, конструкторов, рисовалок, пазлов. Такого я в этом проекте не видел. А так, в целом, это интересная тема», - считает наш спикер.

Дизайн отличный, думаю, продукция будет пользоваться спросом, если цены сильно не поднимут, рассказала vgudok.com на правах анонимности работница РЖД:

«Обычно к каждому юбилею или памятной дате всегда заказывали мерч, но он, как правило, расходился среди своих. А это видимо для продажи в поездах. Возможно, на вокзалах. Здесь всё зависит от того, кто именно это заказал. Если РЖД, то будет на вокзалах в сувенирных лавках. А если ФПК, то только в поездах.

Поскольку, согласно инфраструктурному договору, РЖД не разрешают ФПК ничего продавать на территории вокзалов кроме проездных документов и услуг в поездах. Хотят сами зарабатывать деньги».

Транспортные новости российских мегаполисов и мировых столиц ищите в нашем разделе ГОРОД и в Telegram-канале @Vgudok

Максим Ярошевский