РЖД встречают по одёжке. Холдинг выпустил каталог модной одежды и аксессуаров для своих сотрудников всех уровней и профессий
«Брюки превращаются, превращаются брюки…» — говорилось в великой советской комедии. В России 2024 года они превращаются не в шорты, а… в брендированную, стильную и модную одежду сотрудников «Российских железных дорог»! Холдинг уже скомпоновал целый каталог модного «мерча» из самых разных вещей, начиная от футболок и комбинезонов и заканчивая рюкзаками и визитницами. Посмотреть есть на что, а купить не получится: коллекция предназначена исключительно для работников компании. О выходе в сегмент масс-маркета речи пока не идёт. Подробности — в материале Vgudok.
«Брендированные одежда и аксессуары призваны транслировать бренд работодателя ОАО «РЖД», повышать узнаваемость и конкурентоспособность компании на рынке труда. Основа нашей компании, её главный актив и наибольшая ценность — это люди!» — с таких патриотичных слов начинается презентация каталога холдинга. Повышать узнаваемость теперь планируется с помощью достаточно внушительной линейки вещей и аксессуаров. На выбор футболки, куртки, олимпийки, толстовки, жилетки, поло, спортивные брюки, плащи, дождевики, шапки, шарфы и даже комбинезоны с лямками.
Среди аксессуаров выбор поменьше: рюкзаки, поясные сумки, сумки для покупок, визитницы, платки.
Всё, представленное в каталоге, сделано из экологически чистых материалов. «В холодный день она согреет, в жаркий защитит от солнца», — утверждают разработчики коллекции.
«Новая брендированная одежда и аксессуары — часть корпоративного стиля, который помогает выделиться, повысить узнаваемость и привлекательность компании. Здесь учли всё: стиль, фирменные цвета и яркие элементы», — говорится в сообщении компании.
В каталоге представлены коллекции, которые подойдут для корпоративных и внешних мероприятий, форумов, выставок и не только. И это, пожалуй, одна из ключевых особенностей всей коллекции. Купить просто так не получится. Она просто не подлежит продаже. Ни проводники её предложить не смогут, ни в фирменных магазинах её не найти.
Брендированную одежду и аксессуары подразделения РЖД будут заказывать и закупать самостоятельно — для разных мероприятий (слётов молодёжи, школ передового опыта и др.), рассказал источник близкий к созданию нового мерча.
«Собственно, для этого каталог и есть. Чтобы каждый мог сделать красиво, единообразно и в корпоративном стиле», — уточнил собеседник Vgudok.
Вторая особенность уже в самом каталоге, хотя это уже тренд РЖД: моделями выступают исключительно действующие сотрудники холдинга. Никаких длинноногих красоток и брутальных мачо. Всё своё, всё РЖДшное.
«Это всё наши работники. Из разных подразделений. Принципиально бренд работодателя представляем не профессиональными моделями, а нашими собственными сотрудниками.
На билбордах и в другой рекламе о работе РЖД — тоже наши работники.
Важно сказать, что это НЕ рабочая одежда, а именно мерч — он для любых работников (офис, рабочие, линия — без разницы), для мероприятий и так далее. Для рабочих и линии там своя спецодежда (мы про неё уже писали). Если монтёр пути едет на «Слёт молодёжи», допустим, то у него этот мерч и будет», — говорит сотрудник РЖД.
«Фирменные цвета, яркие принты, стильные модели и качественные материалы — всё это подвигнет гордо носить брендированную одежду и аксессуары и заявлять: удобно — в рабочей обстановке или на корпоративном мероприятии», — говорится в каталоге.
На мой взгляд, слишком большой акцент на спортивный стиль. Как будто это не РЖД, а какая-то спортивная организация, рассказала vgudok.com графический дизайнер Мария Редькина.
«Если они хотят в этом видеть работников, то я только какой-то спортивный тимбилдинг представляю. В тему тут только рабочие комбинезоны и платок. Они и выглядят наиболее интересно и органично.
Креатива особого тут нет, сделано довольно просто и в лоб (но может в этом и стояла задача). Экологичную тему тоже можно было как-то поинтереснее развить», — говорит наша собеседница.
Есть много интересного, но видны и существенные минусы этой коллекции, рассказал vgudok.com совладелец и креативный директор компании РА «DONE» Артём Иванов и подробно всё разложил по полочкам.
«Наличие фирменного мерча у большой компании/корпорации — уже давно не блажь, но необходимость. Качественно выполненный мерч осуществляет ряд очень важных функций, как то:
1) Повышает репрезентативность персонала в глазах конечного потребителя.
Униформа — это прошлый век, так как ассоциируется с чем-то неудобным, некрасивым, утилитарным.
Мерч — униформа 2.0 — это брендинг работника, превращение его в ходячий рекламный щит, это ещё один способ донести конечному потребителю многие месседжи бренда: современность, актуальность, качество услуг, технологичность, дружелюбие или деловой тон (в зависимости от тональности, ценностей, миссии и т.д. бренда).
2) Поднимает корпоративный дух (работникам приятно, что у их компании есть классный мерч и в нём не стыдно показаться).
3) Помещает даже самый ретроградный бренд на ступень «актуальности» в глазах сотрудников и потребителя.
4) Может стать дополнительным рычагом/каналом по превращению бренда в «lovemark».
Что касается представленной в презентации мерча:
Что хорошо
1) Заход на создание саббренда (суббренда) — экологичная коллекция. Это правильно по многим параметрам. Keepongoing.
2) Довольно широкая линейка SKU (майки, штаны, шапки, визитницы и т.д.) — это тоже хорошо.
Что вызывает вопросы
ВАЖНО:
Я не говорю, что это плохо. Но у меня есть вопросы, я не понимаю, не считываю с презентации, с представленных решений…
1) Принт «ёлочка».
Он вполне самодостаточен. Но никак не объяснён. В презентации нет, что это, откуда, почему ёлочка, в чём смысл?
Да, конечно, эта «ёлочка», скорее всего, является частью фирменного стиля, частью брендбука самого бренда РЖД.
И, конечно, её использование обусловлено по умолчанию.
Но одно дело — паттерн наносить на вагоны, здания, другое — на шмотки. В мерче этому паттерну (в идеале) надо искать место/роль/функцию/объяснение.
2) В дизайне никак не отображены те очень абстрактные общие словеса, что звучат в объясниловке концепции.
По факту — идеи у дизайна нет никакой, кроме базовой функциональной: сделать всем одинаковую фирменную одежду, чтобы все были ею объединены. Ура, мы вместе, потому что у тебя такая майка и у меня такая майка — вместе работаем в РЖД.
И это слабое место коллекции…
ПОЧЕМУ?
Любой фанат футбола понимает, что каждый сезон — новый шмот: домашняя форма, выездная.
Каждый год там какой-то новый паттерн или по-новому он обыгрывается… мысли туда закладываются, идеи (не всегда, но часто).
А здесь пока мы видим просто шмот.
Мне лично не хватает заявленного в концепции «единения», «объединения». Смыслов не хватает.
Хотя есть отчего плясать. В презентации много пасхалок (это и протяжённость в 2 экватора, и тэги лютые с движенцами и т.д.).
А сколько всего ещё можно придумать и предложить?!
3) Тренды.
Я не увидел отражение трендов в дизайне. Понятно, что трендов много, они разные… но они есть. А тут как будто нет совсем.
ИТОГО:
1) Лучше иметь мерч, чем его не иметь.
2) Данный мерч вполне нормальный. Не вау. Его нет желания купить (если только я не работаю в РЖД и я не патриот своей компании).
3) Можно ли сделать лучше? Можно. Для этого нужна «идея».
4) Всё в мире — вкусовщина. Это тоже факт.
Хотите получать актуальный, компетентный и полезный контент в режиме 24/7/365 — подписывайтесь на новый Telegram-канал медиаплатформы ВГУДОК — @Vgudok.PRO
Максим Ярошевский